Prvá pozícia vo výsledkoch vyhľadávania
Pre najlepšiu predstavu je optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) pokladať za niečo ako preteky. Na stránkach s výsledkami vyhľadávacích nástrojov (SERP) sú dostupné konečné množstvá miest pre usporiadanie výsledkov. Existujú tisíce spoločností, ako je tá vaša, ktoré túžia po tom istom mieste ako vy. Cieľom je samozrejme dosiahnutie čo najvyššej pozície pre čo najviac kľúčových slov a fráz.
Je stále dôležité byť prvý?
Je to priorita číslo jedna pre akýkoľvek hľadaný výraz a to čisto zo štatistických dôvodov. Prvé miesto náhodného SERP získalo približne 32,5% návštevnosti z vyhľadávania, druhé získalo 17,6% a tretie len 11,4%.
Ak by percentá reprezentovali priemerne rovnaké údaje znamenalo by to, že návštevnosť z prvej pozície sa rovná skoro dvom návštevnostiam z druhého miesta a to sa rovná necelým trom z tretej pozície. Pod polohou tri začínajú byť percentá návštevnosti zanedbateľné. Preto ak ste na danej fráze druhý, stojí za pokus dosiahnuť číslo jedna. Niekedy to však môže znamenať obetovanie umiestnenia pre iné kľúčové slová. Pre obzvlášť cenné pojmy vo vašej oblasti je získanie prvej pozície ešte dôležitejšie.
Prečo klesá význam prvého miesta?
Jedná sa o to, že umiestnenie na prvom mieste rebríčka kleslo na dôležitosti pre niektorých ľudí, ktorí optimalizujú weby pre vyhľadávanie a to z niekoľkých nezávislých dôvodov:
- Prvá pozícia už nie je prvé miesto
- Kľúčové slová sa ťažšie zacieľujú
- CTR môže ovplyvniť hodnotu hodnotenia
- Hodnoty návštevnosti sú rozličné
Akú zvoliť stratégiu?
Mali by ste opustiť svoju starú stratégiu, aby ste získali prvú pozíciu, bez ohľadu na cenu? Nie. Tieto body sú iba ilustrácia toho, ako sa oblasť SEO počas posledných niekoľkých rokov zmenila a bude meniť. Pre niektoré spoločnosti budú stále existovať cenné kľúčové slová, ktoré by mali zacieliť, ak chcú dosiahnuť prvú pozíciu a lepšiu návštevnosť. Pre ostatných je možné dosiahnuť veľký úspech aj z druhej alebo tretej pozície.
Najlepšou možnosťou pre napredovanie nie je daná stratégia, ale skôr skvelý prístup. Je potrebné zohľadniť všetky možné stratégie a priniesť niekoľko najvhodnejších prístupov pre vašu značku. V týchto dňoch si úspech vyžaduje myslenie vo veľkom a pochopenie zložitosti kompletnej stratégie.